「遠景目標」

成為中國十大奶茶品牌之一。

「使命」

傳承蒙式奶茶文化。

「價值觀」

誠信，百德誠為先，百事信為本；尊重，尊重別人，等于尊重自己；
創新，企業保持青春活力的法寶。

「企業精神」

發揚“釘子精神” 釘子能鉆進木板，是因為目標小，力度適當。在工作時候，我們也要用這種精神來認真對待對成功的釘子精神，釘子精神具有以下特點：

一、 專心精神：倡導在工作、學習中要有專心和堅持的精神。 是“釘子精神”的基本內涵。

二、必勝精神：“釘子精神”，是不斷挑戰困難，承受壓力的成功精神。

三、借力精神：“釘子精神”，是借助團隊合力，伙伴外力的高效精神。

「質量理念」

食品安全是企業的責任，貫穿于企業理念、經營管理、品牌宣傳之中。

「團隊理念」

熱愛我的工作，感受工作的快樂，成為團隊學習榜樣。

「蒙茶起源」

中國盛唐“茶馬互市”時期，大量茶葉進入蒙古高原，奶茶便成了草原民族日常飲品，多少年來這種喝奶茶的生活習俗從未改變，一直傳播著草原上的蒙茶文化。

「創新故事」

烏鴉喝水的故事：一只烏鴉口渴了，到處找水喝，找了很久，發現不遠處有一個水瓶，高興的飛過去準備喝水，可是瓶口小水又少，烏鴉喝不著水? 烏鴉飛起來撞，又使勁搖……，想盡辦法還是沒喝上一口水，烏鴉失望地坐在地上了。 烏鴉眼盯著水瓶，忽然想起個主意，用嘴叼起石子，投進水瓶里，終于喝到了水，烏鴉快樂地飛走了。 故事啟示：成功就在眼前，要樂觀的面對，打破慣性思維，發揮個人智慧解決問題。